Финансовые результаты Хасбро: рост в сфере настольных игр
Хасбро опубликовала финансовые результаты, которые подтверждают стремительный рост в сфере настольных игр, в частности благодаря игре Magic: The Gathering. Согласно отчету, доходы от данной карточной коллекционной игры превысили 1,7 миллиарда долларов, что на 59% больше по сравнению с предыдущим годом и стало наилучшим показателем в истории MTG.
Согласно данным, предоставленным дочерней компанией Хасбро — Wizards of the Coast, которая управляет такими брендами, как Dungeons & Dragons и численными цифровыми игровыми проектами, рост компании составил рекордные 45%. Эти показатели значительно способствовали общему увеличению выручки Хасбро на 14%. В то же время два других сегмента бизнеса — потребительские товары и развлечения — показали снижение на 4%.
Несмотря на амбициозные планы компании по переходу к цифровой модели в течение следующих лет, настольные игры по-прежнему остаются важным источником доходов. Настольные игры принесли 1,7 миллиарда долларов, что составило более 75% общего дохода Wizards в 2025 году. В рамках этой категории Magic: The Gathering выделяется как ведущая франшиза, заработавшая 1,7 миллиарда долларов и составившая свыше 60% от общего дохода Хасбро в сфере игр.
Ключевым фактором такого успеха Хасбро стало сотрудничество с другими франшизами в рамках коллекционных наборов Universes Beyond, которые не имеют канонической основы. Так, коллаборация с Final Fantasy за один день стала самой продаваемой в истории MTG, а набор, посвященный «Аватару: Легенда об Аанге», также получил высокую оценку у коллекционеров.
Не менее важную роль в успехе MTG сыграли дропы Secret Lair — лимитированные издания карт, предназначенные для коллекционеров и зачастую с альтернативным дизайном. Такие дропы регулярно включают кроссоверы с поп-культурой, включая элементы из мира Dungeons & Dragons.
Согласно исследованию, проведенному аналитиками в сфере настольных игр, наблюдается резкий рост популярности карточных игр, и цены на вторичном рынке взлетают из-за спроса на редкие карты и наборы. Однако вместе с ростом популярности наблюдается и увеличение преступлений, связанных с коллекционными карточными играми. Преступники все чаще нацеливаются на магазины игр и коллекционеров, и случаи мошенничества стали более распространенными, когда речь заходит о попытках достать ценные карты.
Таким образом, успех Hasbro в настольных играх и ряд запоминающихся коллабораций с популярными франшизами подчеркивают текущие тенденции на рынке, где интерес к карточным играм и коллекционным предметам продолжает расти. С учетом растущих цен и рискованного характера коллекционной среды в целом, компаниям, работающим в данной сфере, необходимо сосредоточиться на обеспечении безопасности как для себя, так и для своих клиентов.
